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蘋果的永續落差
2012-11-29 16:59:53
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  國外媒體 Business Insider 報道表示,在環保、社交和管理問題上,蘋果很善于將自己打造成一個負責任的世界公民形象,但實際卻有點不同。

   品牌顧問公司“品牌邏輯”(Brandlogic)最新發布的 2012 Sustainability Leadership Report(可持續 性領導報告)中將全球 100 家公司分成4類——落伍者、挑戰者、領 導者以及推銷者—而蘋果就是推銷者之首:一家公司,它的感知績效遠超其實際成就。

  從蘋果的感知績效和實際之間的差距來看,蘋果到底還能堅持多久?在星期四發布的一份分析報道中,Brandlogic 的 Denis Riney 就對這個問題進行了分析:

  從現實的一面來說,從 2011 年至 2012 年蘋果有了很大的進步,可持續性現實分數從 29.3 分增加至 45.8 分,增加了 16.5 分,而全球 100 家公司平均增長分數才為 9.3 分。


  不過全球不同地方對蘋果的認知則有差別。如圖所示,蘋果在發達世界中獲得尊重,但是在新興的發達國家中并不是如此。


  在不同團體之間蘋果的名聲評價也不同,在投資專業人士中下降了,但是在大學畢業生和工業鏈人士中卻增加了。無疑圍繞著蘋果品牌的光圈會影響人們的認知,但是很難想象蘋果能在極端推銷者的位置上長坐久安。


蘋果新聞

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